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「物語力」で人を動かせ!―ビジネスを必ず成功に導く画期的な手法


ミニレビュー

●論理的に分析し、物語的に発信せよ

Narrative Method、Storytelling Methodなどという名前で、説明テクニックとしての「物語」が注目されています。広報コンサルタントの著者が、物語をどう構造化するか、実践の場でどう活用するか、事例を交えながら解説します。

例えば新聞や雑誌の読み物記事(feature)は、教科書的には下記のように構成されているそうです(p98より意訳しつつ引用):

  • ティーザー(Teaser):冒頭で読者の好奇心を誘う
  • ナットグラフ(Nutgraph):記事のテーマや重要性を端的に伝える
  • ボディ(Body):出来事を時系列で並べつつ、テーマについて語る
  • キッカー(Kicker):読者の記憶に留める「オチ」。冒頭に「蹴り返す」のが理想

これを時間と関連づけると下記のようになります。

  • ティーザー 【現在】
  • ナットグラフ 【時制なし。敢えていえば現在】
  • ボディ 【過去 → 現在 (→将来展望)】
  • キッカー 【現在】

現在 → 過去 → 現在 と進行する場合は「V字型」、将来まで語ってから現在に戻ってくる場合は「逆N字型」に構成せよ、とのこと。

たしかに読み物記事はそんな感じになっていますね。ここは面白そうなので、この本で紹介されていた、ウォールストリート・ジャーナル紙の記者がマニュアルにしているという”The Art and Craft of Feature Writing“を買ってしまいました。プレゼンテーションや講演の構成を考えるときの材料にしたいと思います。

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